二維碼，那個(gè)曾經(jīng)毫不起眼的黑白相間小方塊, 正在慢慢滲透到生活的方方面面，改變著我們的生活方式?！笆謾C(jī)掃碼”逐漸成為生活中再尋常不過(guò)的事。對(duì)于緊跟時(shí)代步伐的食品飲料行業(yè)而言，將二維碼與產(chǎn)品包裝相結(jié)合，也已成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷新姿勢(shì)。
全程可追溯 保障安全
食品安全向來(lái)是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是食品飲料廠商的心之所系。利樂(lè)自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)的誕生使得信息的全程可追溯成為可能：從原始物料的接收到遞送給終端消費(fèi)者，其間每一個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)均可逐層傳遞并自動(dòng)完整記錄，最終濃縮到一個(gè)小小的二維碼中。
消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝上的二維碼進(jìn)行掃描，簡(jiǎn)單一個(gè)動(dòng)作就可獲取產(chǎn)品配方、原料來(lái)源、環(huán)保認(rèn)證、包裝供應(yīng)、物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗挟a(chǎn)品信息。同時(shí)，整個(gè)食品飲料工業(yè)鏈的信息透明化，也能極大程度上提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。
雙向溝通 互動(dòng)營(yíng)銷
利樂(lè)認(rèn)為：在互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代，商品本身也將成為品牌與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的重要平臺(tái)，甚至成為液態(tài)食品進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素。品牌可通過(guò)包裝上的二維碼實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的個(gè)性化互動(dòng)和雙向交流，并進(jìn)一步獲取消費(fèi)者的信息。
不止如此，為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品知名度，品牌往往會(huì)開(kāi)展一系列“花式”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。比如，向消費(fèi)者隨機(jī)發(fā)放電子現(xiàn)金、折扣券等獎(jiǎng)勵(lì)。而二維碼在這些營(yíng)銷活動(dòng)中正扮演著愈來(lái)愈重要的角色。
近日，旺旺推出了“瘋狂擠奶季，秒殺集大獎(jiǎng)”的活動(dòng)。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后可掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，在線參與擠牛奶游戲，累積到一定容量并分享至朋友圈即有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。
該活動(dòng)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多與品牌進(jìn)行線上互動(dòng)的機(jī)會(huì)，品牌也可借此采集消費(fèi)者信息并分析形成更為具體的消費(fèi)者畫(huà)像，引導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)決策。
不容置否，在當(dāng)今液態(tài)食品業(yè)不斷強(qiáng)調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的形勢(shì)下，二維碼的實(shí)力不容小覷，其勢(shì)必將成為打通全產(chǎn)業(yè)鏈、加速數(shù)字化構(gòu)建的關(guān)鍵一環(huán)。