隨著世界科技文明的發(fā)展，人類(lèi)的平均壽命越來(lái)越長(zhǎng)，人們看起來(lái)比以往任何時(shí)候都更年輕。我們正在采取積極主動(dòng)的態(tài)度對(duì)待變老，這為乳制品帶來(lái)了巨大的機(jī)遇--乳制品的天然營(yíng)養(yǎng)正是消費(fèi)者需要的。今天，恒天然NZMP將為您分享全球健康老齡化帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。
全球老齡人口占比
人們都希望能夠健康長(zhǎng)壽，與40年前相比，男性平均壽命延長(zhǎng)了11年，女性平均壽命延長(zhǎng)了12年。消費(fèi)者正在采取積極主動(dòng)的態(tài)度對(duì)待變老，他們現(xiàn)如今會(huì)更注意營(yíng)養(yǎng)的攝入，并根據(jù)需要在保持他們身體活躍和精神飽滿(mǎn)的同時(shí)追求自己的精神健康。
2016年全球年齡在65歲以上的人口占比
根據(jù)世界銀行人口報(bào)告，在全球65歲以上老齡人口占比中，日本以27%的高占比率穩(wěn)居第一，而意大利和德國(guó)的占比率亦在21%之上，分別位列第二三位。這意味著，在日本、德國(guó)、意大利，每五人當(dāng)中就有一人的年齡在65歲以上！而根據(jù)世界銀行的預(yù)測(cè)，到2050年，全球?qū)⒂?1億的老齡人口?？偠灾?，老齡消費(fèi)者的需求已經(jīng)變得勢(shì)不可擋！
全球老齡人口概覽
至2050年，預(yù)計(jì)亞洲7個(gè)國(guó)家，歐洲24個(gè)國(guó)家，拉丁美洲和加勒比海的5個(gè)國(guó)家潛在支持比率*將低于2。（*潛在支持比率定義為職工數(shù)量與退休人員的比值）
1、全球60%的老齡人居住在亞洲。
2、全球13%的人口（9.2億）年齡高于50歲。
3、到2050年，大多數(shù)國(guó)家6-8%的GDP將花在與老齡化相關(guān)的醫(yī)療費(fèi)用上。
4、全球饑餓人口中有1.35億是老齡人口。
老齡消費(fèi)者想要什么
前文提到現(xiàn)在的消費(fèi)者正在采取積極主動(dòng)的態(tài)度對(duì)待變老，我想知道他們對(duì)什么食品和飲料最感興趣呢？
根據(jù)全球數(shù)據(jù)2016年Q3全球調(diào)查顯示，55歲以上的消費(fèi)者中，對(duì)于針對(duì)骨骼和關(guān)節(jié)健康、心臟健康、消化健康的食品和飲料最感興趣。其次對(duì)于體能/運(yùn)動(dòng)健康、集中精力、肌肉健康的食品和飲料感興趣。
55歲以上消費(fèi)者對(duì)于針對(duì)這些特定健康問(wèn)題的食品和飲料感興趣
老齡人口也會(huì)在他們的食品和飲料中尋找以下宣稱(chēng)。
1、純天然營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)：55歲以上的消費(fèi)者中有92％在食物和飲料中尋找純天然高營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)訴求。
2、尋找營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)：55歲以上的消費(fèi)者中有65％在食品和飲料中尋找營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化訴求。
3、減糖食品：60歲以上的消費(fèi)者中有55％正在尋找減糖訴求。
4、減脂產(chǎn)品：60歲以上的消費(fèi)者中有47％正在尋找減脂訴求。
專(zhuān)為老齡人口訂制化產(chǎn)品
當(dāng)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)為老齡消費(fèi)者私人定制的產(chǎn)品時(shí)，老齡消費(fèi)者的消費(fèi)欲望也會(huì)大大提升。
1、生活方式：在55-64歲的消費(fèi)者中，60%會(huì)購(gòu)買(mǎi)為其生活方式而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。而65歲以上的消費(fèi)者中，這一占比達(dá)到52%。
2、滿(mǎn)足訴求：在55-64歲的消費(fèi)者中，52%會(huì)購(gòu)買(mǎi)為滿(mǎn)足老年人訴求而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。而65歲以上的消費(fèi)者中，這一占比達(dá)到42%。
3、個(gè)人健康：在55-64歲的消費(fèi)者中，67%會(huì)購(gòu)買(mǎi)為其個(gè)人健康需求而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。而65歲以上的消費(fèi)者中，這一占比達(dá)到60%。
把握機(jī)遇
1、個(gè)性化產(chǎn)品。
考慮老齡人對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的需求?？商峁┑椭吞堑倪x擇給越來(lái)越多想在飲食中限制脂肪和糖的人群。除了產(chǎn)品本身之外，還要考慮在包裝上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品適合老年人。要注意把老齡人群歸為一個(gè)單獨(dú)的消費(fèi)群體，并且要意識(shí)到，如果像針對(duì)廣大普通消費(fèi)者的產(chǎn)品一樣，根據(jù)老齡人群的生活方式，性別和文化要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分將會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)遇。
2、自然健康的定位。
針對(duì)日益增長(zhǎng)的功能食品上的趨勢(shì)，即用天然健康原料取代人工合成添加物。而乳制品是眾所周知的天然健康食品。 專(zhuān)注于乳制品中的天然維生素和礦物質(zhì)，并提示消費(fèi)者乳制品對(duì)于骨骼，認(rèn)知和消化健康的益處。
3、超越身體--心理健康。
能獨(dú)立自理是老齡化的一個(gè)主要問(wèn)題。 身體健康和心理健康的結(jié)合對(duì)于這一點(diǎn)大有幫助。而乳制品如何做到同時(shí)有助于身體和心理的健康顯得至關(guān)重要！