隨著中國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，對于消費(fèi)者而言，消費(fèi)品的性價比等要求也跟著改變，從某方面而言，這也給自有品牌商品帶來了發(fā)展的機(jī)會。英敏特最新報告《對自有品牌的態(tài)度》顯示，四分之三（75%）的中國城市消費(fèi)者在截止于2015年11月之前的六個月內(nèi)表示他們曾購買過自有品牌產(chǎn)品。目前，最常見的自有品牌產(chǎn)品包括烘焙產(chǎn)品（67%）、零食（60%）、洗浴產(chǎn)品（56%）和潔廁產(chǎn)品（53%）。
同時，談及中國消費(fèi)者購買自有品牌產(chǎn)品的驅(qū)動力，三成（31%）消費(fèi)者強(qiáng)烈認(rèn)為物美價廉是他們的首要考慮因素，當(dāng)然，也有36%的更看重產(chǎn)品包裝上的細(xì)節(jié)信息。
不過，如果對比一些歐美國家以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于自有品牌消費(fèi)的習(xí)慣，中國消費(fèi)者的購買頻率和消費(fèi)額其實(shí)仍處于較低水平。比如，82%的英國消費(fèi)者在截至2015年9月的三個月前，表示他們都曾購買過任意的自有品牌產(chǎn)品，幾乎所有的（98%）的加拿大消費(fèi)者表示日常雜貨品都買的是自有品牌產(chǎn)品。
英敏特生活方式分析師劉欣琪表示，我們看到中國自有品牌市場極具潛力。中國消費(fèi)者希望看到高性價比且經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，這個范圍可以從低價產(chǎn)品到多功能的高端產(chǎn)品。自有品牌供應(yīng)商需要更多關(guān)注在商品質(zhì)量及其可購性上，并考慮自有品牌與品牌競爭商的差異性。
英敏特報告顯示，自有品牌產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群中滲透率很高，尤其是25-29歲，占87%。甚至，15%的中國消費(fèi)者愿意購買進(jìn)口的自有品牌產(chǎn)品，這也給到了進(jìn)口商們維護(hù)消費(fèi)者忠誠度，從而拓展產(chǎn)品領(lǐng)域的機(jī)會點(diǎn)。
對于國際連鎖超市商而言，抓住年輕一代及中國城市消費(fèi)者是十分可行的，這些消費(fèi)群體愿意從國際連鎖超市買自有品牌產(chǎn)品，他們的特點(diǎn)鮮明年輕，高收入，居住在一線城市較多。劉欣琪補(bǔ)充道。
當(dāng)然，英敏特預(yù)測自有品牌在未來一定會有更多的新產(chǎn)品上市。作為已經(jīng)發(fā)展成熟的歐美市場，自有品牌商們已經(jīng)對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣了如指掌。以英國為例，2015年的近一半（50%）的食品品類的新產(chǎn)品都是自有品牌，歐洲其他地區(qū)如西班牙就有近40.5%的新產(chǎn)品出自自有品牌，法國則是30.9%。
根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）顯示，2010年至2015年，中國的自有品牌產(chǎn)品的上新一直就穩(wěn)定在21%-24%之間。
從細(xì)分上來看，中國消費(fèi)者們對美容及個人護(hù)理品類上的自有品牌產(chǎn)品的購買態(tài)度是相對積極的，尤其是剃須脫毛類（29.6%）還有彩妝（18.8%）。紙質(zhì)用品和潔廁產(chǎn)品是在所有自有品牌家居護(hù)理產(chǎn)品中上新最高的，如面巾紙占到29.3%，這個品類在去年還保持了高位的新品增長率（17.2%）。但是，食品與飲料品類的狀況則明顯不同，2015年自有品牌產(chǎn)品上新僅為5.6%（食品）和3.8%（飲料）。
快消產(chǎn)品的市場變化一直是相當(dāng)快，從上面的數(shù)據(jù)看，其實(shí)食品飲料的新產(chǎn)品的創(chuàng)新也依舊存在很多機(jī)會點(diǎn)，尤其在其功效及營養(yǎng)上，簡潔包裝和相應(yīng)的健康益處上。當(dāng)然，與食品飲料不同，美容及個人護(hù)理品就需要從更高的角度來思考產(chǎn)品的差異化，對于該品類而言，需要關(guān)注品類功能性和純天然的原料。劉欣琪最后建議道。
備注：
英敏特《對自有品牌的態(tài)度》報告，英敏特委托第一調(diào)查網(wǎng)進(jìn)行了一項在線定量調(diào)查，以探究3000名20-49歲互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度。調(diào)查于2015年11月在4個一線城市，6個二三線城市進(jìn)行。包括上海、北京、廣州和成都，以及太原、保定、臺州、深圳、武漢和洛陽。
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