3月18日，華潤(rùn)雪花啤酒宣布推出品牌重塑以來的首個(gè)核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX。據(jù)悉，這是一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的中高端產(chǎn)品，將深耕年輕人市場(chǎng)。
勇闖天涯superX發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
華潤(rùn)雪花品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品 專為年輕人定制
據(jù)介紹，作為一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品，勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無(wú)限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無(wú)限探索的可能。
在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據(jù)年輕消費(fèi)者的喜好定制，瓶身采用流線型設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚個(gè)性；在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX泡沫潔白細(xì)膩、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽，酒味醇厚又苦味適中，符合年輕人口味。
華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理侯孝?，F(xiàn)場(chǎng)演講
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)從后量變時(shí)代進(jìn)入新質(zhì)變時(shí)代：品牌從大主流向高檔化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變；市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)從高份額到高質(zhì)量轉(zhuǎn)變；渠道從數(shù)量層級(jí)管控到直營(yíng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海在發(fā)布會(huì)上表示，啤酒行業(yè)未來趨勢(shì)是品牌價(jià)值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級(jí)化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化。企業(yè)發(fā)展的動(dòng)能從并購(gòu)、整合追求、規(guī)模擴(kuò)張、品牌統(tǒng)一、管理改進(jìn)，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)下的大品牌群、大個(gè)性化價(jià)值化單品群、大工廠下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數(shù)字化信息化的新動(dòng)能。
事實(shí)上，為了適應(yīng)啤酒行業(yè)新發(fā)展趨勢(shì)，華潤(rùn)雪花自2017年就開始進(jìn)行品牌重塑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。此次上市的勇闖天涯superX是華潤(rùn)雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產(chǎn)品，是華潤(rùn)雪花在新的產(chǎn)品開發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營(yíng)銷模式下推出的一款全新產(chǎn)品，上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。
侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品不僅僅肩負(fù)著華潤(rùn)雪花自身品牌升級(jí)的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。”
試水娛樂營(yíng)銷 讓年輕人“對(duì)話”年輕人
進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以來，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了極大沖擊，尤其是年輕一代成為了消費(fèi)主力軍，碎片化、個(gè)性化成為了企業(yè)品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對(duì)傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)面對(duì)新的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，自我顛覆與創(chuàng)新不僅要停留在產(chǎn)品升級(jí)層面，更要積極致力于與用戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的信息銜接。
對(duì)此，華潤(rùn)雪花啤酒深諳其道，不僅請(qǐng)人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》和旗下實(shí)力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，邀請(qǐng)《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣……多維度試水娛樂營(yíng)銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。
勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季
站在行業(yè)由量變到質(zhì)變的關(guān)口，與主流消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。“未來，華潤(rùn)雪花將以無(wú)畏之心、熱血之志，為推動(dòng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”侯孝海在展望華潤(rùn)雪花未來時(shí)如是說。